マーケティング戦略に効果的なWebサイト構築

企業Webサイトへの集客には、検索されやすいサイト構造、更新頻度、コンテンツの充実が重要です。

これらを実現する方法として

これらを実現する方法として、現在の主流となっているのが、CMS（コンテンツマネージメントシステム）の導入です。ブログの編集機能を利用し、それぞれのWebサイトに必要なコンテンツを比較的容易に書き出せるシステムです。これまでは、HTML、CSS、JavaScriptと言ったWebページ構成言語やページを編集するソフトウェアの操作方法に熟知していなければ、Webページの更新を行うことはできませんでした。専門家のみ更新が可能な領域だったと言っても過言ではありません。

しかし現在では、Movable Typeをはじめとするブログツールが広く普及し、大企業でも採用しています。何故これほど急激に普及したかと言うと、導入しやすいこともあるのですが、多くのサイトオーナーのニーズにマッチしていたことが挙げられます。

サイトオーナーのニーズ

コストパフォーマンス

社内に専門技術をもった人材がいないため、外部に更新を依頼するとコストがかかる。
新規サイト構築についても、通常の制作費に比べると安くなることが多い。
※複雑な仕組みを導入することでかえって高くなってしまう場合もある。

緊急な更新に対応できる

Webの特性を利用し情報を広くタイムリーに発信したいが、実現できていなかった。
CMSによりタイムリーな発進が可能となった。

検索されやすいサイト構造になっている

構造とプレゼンテーション（見た目）を分離させることで、検索されやすいページになる。
多くのサイトではテーブルレイアウトを採用していて、検索上不利な構造となっている。

利用しやすい・作業負担が少ない

簡単にページ更新ができるため、専門知識をもったスタッフを抱えることがない。
更新内容や更新ボリュームにもよるが、兼務できる場合が多い。

デメリットは？

こんなに便利なCMSですが短所がないわけではありません。サーバーがシステムを導入できる仕様でなければならないこと、小規模サイトや更新が少ないサイトでは費用対効果のメリットを享受することが出来ないこと、そしてデザイン面で柔軟性がなく、統一性は確保できるものの、単調という印象を与えてしまうことも。例外への対応は極めて弱い構造であることは否めません。

具体的なメリットは？

企業サイトの場合、具体的にはどのようなメリットがあるのでしょうか？日々更新される情報、月次で更新される情報、4半期毎の更新、年次で・・・と言うように定期的、不定期的に更新される情報を、柔軟に、専門知識がなくても比較的簡単に更新することが出来ます。

• 新着情報の更新
• 過去履歴（アーカイブ）の更新
• 新商品の登録・編集・削除
• FAQの更新
• 支社情報の登録・編集・削除
• IR情報

他会社情報等、基本的にテンプレートに沿ったものであれば、ほとんど社内での更新が可能となります。但し、クオリティの高い素材を用いる場合は、そのためのリソースは必要となってきます。

現状のメンテナンス費用に割高感があり、しかも決まった更新となっているウエイトが高い場合は、CMSの導入は検討してみる価値はあります。CMSにより月々のメンテナンス費用の大幅な削減が期待できる場合も少なくありません。

CMS（コンテンツマネージメントシステム）が普及している背景

CMS（コンテンツマネージメントシステム）が普及している背景に、SEM（サーチエンジンマーケティング）にも、有利であるということが言われています。これは検索エンジンに最適化（SEO）に有効な構造となっているからです。つまりCMSで生成されるページは、基本的にHTML（論理構造）とCSS（視覚表現）を完全に分離することで、検索エンジンのデータベースに登録されやすいページの造りを実現しています。またユーザビリティ、アクセシビリティといったWeb標準の要素を取り入れた’誰にも利用しやすい’Webサイトの構築が可能となります。

今後のWebサイト構築には、マーケティング戦略に有効で、且つ社内更新に大きなメリットがあるCMSの導入を検討してみてはいかがでしょうか。

私たちIMFO.Jは「マーケティング戦略に効果的なWebサイト構築」について、日々研究を重ね、クライアント様のリクエストにお応えしております。